Holding şirketlerinde sosyal medya kullanımı

Gelişmiş Arama

Göster/Aç

Tam metin / Full text (889.3Kb)

Erişim

info:eu-repo/semantics/openAccess

Tarih

2020

Yazar

Anadolu Üniversitesi

0000-0002-7780-4977

0000-0002-7208-3293

0000-0002-5356-1798

Özdemir, Ali

Temizel, Fatih

Esen, Ethem

Üst veri

Tüm öğe kaydını göster

Künye

Özdemir, A, Temizel, F, Esen, E. (2020). Holding şirketlerinde sosyal medya kullanımı. Anadolu Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 21 (1), 38-47.

Özet

Çalışmada Borsa İstanbul Holding sektörü işletmelerinin sosyal medyadaki varlıkları ile piyasa değerleri ve finansal performansları arasındaki ilişki analiz edilmiştir. 01.01.2016 – 31.12.2016 döneminde sosyal medya araçlarında varlık durumları ve bu araçları kullanım durumlarına ilişkin veri elde edilmiştir. Şirketlerin finansal performanslarına yönelik olarak net satışlar veya gelirler, şirket piyasa değeri ve piyasa değeri/defter değeri değişkenleri seçilmiştir. Veriler şirketlerin bilançolarından elde edilmiştir. Şirketlerin sosyal medya araçlarını kullanım durumları sosyal medya kullanım durumu puanına dönüştürülmüştür. Bu işlem için sosyal medya sınıflandırma puanlama tablosundan yararlanılmıştır. Sosyal medya araçlarından Facebook ve Twitter kullanım düzeyi ile piyasa değeri ve satış veya gelirleri arasında pozitif bir ilişki saptanmıştır.