Kapitalizmin Günah Keçisi: IKEA

Abstract

IKEA firması pek çok yerde kapitalizmin önemli bir ikonu olarak tasvir edilir. Bu çalışmada firmanın önemli reklamlarından biri olarak kabul edilen "lamba" isimli televizyon reklamı incelenmiş, IKEA 'nın gerçekten gereksiz tüketimi körükleyip körüklemediği, bunu yaparken de hangi öğrenme kuramından yararlandığı açıklığa kavuşturulmaya çalışılmıştır. Öncelikle reklam filminin çekim senaryosu çıkartılarak detaylı olarak incelenmiştir. Geliştirilen hipotezlerin test edilmesi için örnek olay yönteminin yanı sıra semiolojinin bazı kavramlarından da yararlanılmıştır. IKEA markasının gereksiz tüketimi körüklemediği sonucuna ulaşılırken, "lamba" reklamında uyarı-tepki öğrenme kuramından yararlanıldığı belirlenmiştir.

IKEA is described as one of the most important icons of capitalism in many areas. In this study, IKEA's “lamp ” commercial is analyzed4,and tried to identify if IKEA is encouraging unnecessary consumption or not. Also, study aims to clarify the learning theory that is used in the commercial. In order to test the hypothesis, case study method and some concepts of semiology are used. It is clarified that the IKEA is not encouraging unnecessary consumption and operant conditioning learning theory is used in the “lamp ” commercial.