Küresel İletişimde Tüketici Davranışının Kültürel Boyutları

Abstract

Çalışmada küresel hale gelen dev bir ekonomik gücün, kitle iletişim araçlarını, bireyleri ve toplumları istediği biçimde yönlendirebildiği aktarılmaktadır. Böylesi karmaşık bir yapı içerisinde birey tüketici kimliği ile vardır ve bu kimliğin sınırlarının da kesin olarak çizildiğini savunan araştırmacıya göre tüketici yarını düşünmeden tüketen, dünya kaynaklarını ve kendi kişisel birikimlerini harcayan kişidir. Gerek geleneksel iletişim araçları gerekse yeni reklam medyaları da birey-tüketicinin bu “görevi” yerine getirmesine yardımcı olma amacını taşımaktadırlar.