Postayla reklam ve etkilerinin ölçümü : Türk İlaç Sanayii'nde bir uygulama

Abstract

Çağımızda hızla gelişen teknoloji her geçen gün bir yandan yeni kitle iletişim araçlarını diğer yandan da eski kitle iletişim araçlarının çağdaş kullanımlarına ilişkin önerileri gündeme getirmektedir. Kitle iletişim araçları ve onların çağdaş kullanımlarına ilişkin bu teknolojik değişimlerden yararlanmayı amaçlayan sektörlerin başında da reklamcılık sektörü yer almaktadır. Bu tez çalışmasının ilk bölümünde reklam ve reklam medyaları üzerinde durulmuş, ikinci bölümde, reklam medyası olarak postayla reklama ilişkin temel kavram ve özellikler ele alınarak postayla reklam kampanyaları ve çeşitli ülkelerdeki postayla reklam uygulamaları hakkında bilgileri içeren konuyla ilgili kavramsal bir çerçeve oluşturulmuştur. Üçüncü bölümde, postayla reklamın reklam iletişimi açısından etkilerini ölçmeyi amaçlayan medya ve mesaj araştırmaları ile postayla reklamın satışlar üzerindeki etkilerini ölçmeyi amaçlayan araştırmalar üzerinde durulmuştur. Dördüncü bölümde ise, bu çalışmanın uygulama bölümünü oluşturmaktadır.